5年15亿美元:腾讯和NBA达成续约协议

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  ,腾讯体育运营总经理赵国臣

据赵国臣介绍,截至2017年底,腾讯体育拥有约350名员工,整体编辑团队在从编辑部转到体育事业之前增加了50%。其中,图形和文本区域的编辑人数约为70-80,NBA项目的数量超过150个。在工作室中,Sigma大楼目前有五个工作室。酒仙桥有6个工作室,未来将建有4个工作室,以满足工作室资源的高峰需求,同时进行大量的比赛。腾讯上赛季播出了超过一千名NBAs,其中大部分都是在比赛中播出的。通过评论,只有十几个无法解释的“裸奔”。

然而,由于新的商业周期,版权价格上涨到前所未有的五年15亿美元,或平均每年3亿美元的价格。这种成本压力对腾讯的流动性来说是一个巨大的挑战。

早些时候,根据赵国臣的说法,腾讯体育的NBA项目在2016年赢得了NBALeaguePass的版权,并且版权费用增加了。然而,2016年和2017年的季节基本上都实现了毛利润(版权+经营硬成本)的盈亏。其中,第一季成员收入占比超过10%,第二季约占20%。

虽然腾讯官方尚未公布付费用户的具体数据,但从整个用户的用户关注度和腾讯本身的用户数量来看,这个数字也不会差,坚持获得数字媒体的完全独家版权。真正意义上讲,应该是腾讯。关于数据内部满意度的附注。

在过去的几年里,无论是在版权运营中,包括内容制作,媒体制作,会员服务,新技术,还是通过线下娱乐+体育跨界推广篮球,或者在2B的两端商业化方面而2C,腾讯取得的成就得到了业界的一致好评。

从会员支付的角度来看,腾讯体育在过去几个季度推出了自己的付费广播系统,设计了三个节目,一个月30元,三个月88元,12个月298元。观看包括全明星,东西决赛和总决赛在内的免费赛事。您可以通过腾讯体育每天至少观看一次免费直播,付费用户可以享受独家游戏和蓝光质量等独家内容。

但是,在新周期版权费激增的情况下,现有会员支付系统显然不能满足腾讯的收入需求,开辟更大的会员市场,甚至提高会员价格。我担心未来势在必行。倡议。

然而,在赢得下一个周期的独家权利后,腾讯的付费直播节目有更多的可能性,例如为中国勇士粉丝推出一个团队特定的套餐,更多的目标用户和更多的定向营销。

NBA选择腾讯,这将对中国体育产业产生多米诺骨牌效应。根据懒熊体育新闻,阿里最近与苏宁PP体育的谈判陷入了僵局。在这次失去NBA之后,阿里不排除谈判和融合的步伐。

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