升维突破OTT价值困境 酷开网络构建更开放的大屏生态

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继PC和手机之后,以OTT为代表的NEW TV无疑成为互联网流量的新入口。根据检查数据的数据,截至2019年第一季度,OTT激活总数为1.95亿,家庭覆盖率为52%,年增长率为4000万。随着在线流量红利的逐渐消失,PC和移动广告流量的增长乏力,OTT成为数字广告流量蓝海的趋势变得更加明显。

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同时,一组数据还突出显示当前的OTT值扩展。二手系统研究数据显示,在2019年,58.3%的受访广告客户增加了以OTT为代表的新电视投资,但广告媒体预算分配比率仅为11.0%。

显然,OTT广告的价值目前被低估了。只有整合OTT数据,建立一个准确的家庭肖像操作和营销平台,然后使用数据分析观众,定位人群,并动态调整,更有针对性。广告可以给予有需要的人创造更大的营销价值。在此基础上,作为OTT行业的独角兽企业,酷开网络选择跨境整合,构建开放,双赢的大屏幕营销生态系统,最大限度地发布OTT广告价值。

从效果开始创建一个完整链接营销循环

如果您想更好地利用OTT大屏幕并改善品牌营销,您必须在广告中实现有效的交易,准确的计量,科学的计划,效果测量,有效的频率和有效的创造力。在此过程中,精准策略,资源策略和创意策略将对广告的有效性产生影响。

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在最近的二手系统“2019新电视大会”中,深圳酷网科技有限公司执行副总裁冯宝成充分展示了酷开网络创建的营销生态,该网络已经启动,展示,监控,分析,跟踪,然后推出,形成了完善的营销循环,提高广告效果的整体环节。

在启动阶段,Cool Open拥有企业级DMP,完全集成了特定于供应商的数据,用户范围的行为数据以及与电视设备相关的同源数据。基于三个核心数据,Cool Open Network现在具有多维定向功能。全面协助广告客户实现对营销内容的精确访问。据报道,在开放式智能电视推出的婴儿奶粉产品推广广告中,母婴广告覆盖率达到84.7%,实现了对目标人群的准确覆盖。

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在实现有针对性和有针对性的定位后,酷开网络提供24种类型的广告,包括品牌创新广告,智能识别广告和提醒广告。多资源组合充分展示了营销内容,实现了360°全覆盖。与以往的单一资源相比,多资源组合在品牌识别,品牌商誉,转换意图和品牌推荐方面有很大提升,达到1 + 1> 2的效果。

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对于广告客户而言,营销可以真正吸引受众群体也至关重要。简而言之,这是交通真实性的问题。根据二手监测数据,2019年1月至5月,新电视占流量的12%。在这方面,酷开网络选择了许多权威的第三方监控,并且可以量化和跟踪广播,终端,电机,曝光等。

此外,酷开网络还提供基于用户行为数据的交付后链接服务,探索高交互人群肖像,不断提取和扩展人群标签,并根据意图人群数据进行效果链接验证,准确指导二级营销。

跨境整合,打造一个开放,双赢的生态系统

在不断提高技术和营销实力的同时,酷开网络了解到构建健康,完整的工业生态系统,包括OTT平台,OTT终端,媒体等,可以激发各方自身的潜力,实现全方位营销。发展行业瓶颈的最佳方法。

因此,开放的网络布局准确的场景,多方跨界整合,营造多渠道营销组合,包括客厅娱乐场景,购物娱乐场景和户外娱乐场景。

在起居室现场,大多数OTT终端制造商的遗传较重,运营和服务基因相对缺乏,使用数据的能力相对较弱,无法完成市场共建,而酷网络则赋予其数据服务能力到终点站。据了解,截至目前,酷开系统已完成了包括创维,飞利浦,松下,AOC,熊猫等16大电视品牌的系统外包,覆盖了更多样化的智能电视用户。

与此同时,酷开网络与江苏有线,跨境DVB合作,利用互联网电视系统技术研发,运营和服务资源,为江苏有线3000万终端用户提供支持。双方共享“用户,资源,渠道”,实现直播和点播广播,进行品牌传播。全面覆盖平台。

在购物和娱乐领域,酷开网络覆盖了创维下的34,000家商店,包括家电卖场和大型超市,让消费者可以在日常购物和娱乐场景中看到相关广告商的营销信息。品牌亲和力最大化销售。

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值得一提的是,酷开网络还与全国第一个电视购物平台东方购物结合,结合了两个平台的优势和特点,从节目录制到广告,寻求最短的大屏幕转换路径,并创建一个OTT媒体购物行业的新模式。

除了电视的大屏幕,酷开放网络也在积极部署户外场景。截至目前,酷开网络户外大屏幕已覆盖24个超级交通景点,如毛泽东同志故居,南岳衡山,张家界和湖南省博物馆。覆盖范围覆盖红色文化人群,旅游人群和博物馆人群,以实现OTT营销的全球覆盖。

由Cool Open Network创建的全链接营销闭环真正诠释了“营销从有效开始”的概念。同时,它以开放的态度建立了OTT营销生态系统,并使用近4000万个有源终端作为测试领域开放网络。维度操作,是否能帮助OTT行业突破当前的价值困境,值得期待。