征战高端电视市场:索尼"加工"技术,海信"创新"技术

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  7月8日,海信于北京发布全球首款叠屏电视,海信电器营销公司总经理王伟发布会上表示:"我们就是要卖比索尼更贵的电视,老大就应该有老大的样子"。如此狂妄的海信真的有如此底气吗?恰好翼德既精通技术又了解行业,咱们不妨先做一番分析再下结论。

  索尼 "加工" 技术,海信 "创新" 技术

  索尼和海信都是十分注重技术研发的电视厂商。不同的是,索尼更多的是加工现有技术,无论液晶面板还是OLED面板都有办法将它们的潜能最大化。而海信则一直在尝试创新新的技术,声名远播的ULED就是Local Dimming技术的鼻祖,激光电视领域更是毫无悬念的领头羊。此次,叠屏电视则是与京东方联合创造研发。可以看出,海信在显示技术方面是极具野心的。

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  海信技术创新在多个领域取得成功

  发布会上,海信叠屏电视对标的是索尼旗舰级4K液晶X9500G,这款采用X1 Ultimate图像处理芯片的旗舰液晶电视,约有1000个动态背光分区(Local Dimming),规格与上一代Z9F十分接近,画质颇为强悍。

  海信叠屏电视,采用上下两块液晶面板叠屏设计方案,一屏控制色彩,一屏控制明暗,背光系统基于海信经典的ULED(Local Dimming)原理,通过5颗芯片实现了背光层、控光层和图像层高效协同控制。一块屏幕vs两块屏幕,一颗芯片vs五颗芯片,叠屏电视的硬件规格更为彪悍。

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  一屏控制色彩,一屏控制明暗

  既然是叠屏,那么"叠加"的那层,也就是夹在背光层和外屏之间的专注于控制明暗的中间层显得尤为重要,中间这层液晶面板的每一款像素通过背光层Local Dimming控光算法和芯片的协同联动,最终能够呈现出"像素控光"级的显示效果,动态背光分区的数量是索尼X9500G的几何倍数。正是京东方和海信这套叠屏技术,给了海信硬罡索尼的底气。

  海信叠屏电视,剑指高端市场

  通俗的讲完叠屏技术,我们再来讲讲行业现状。多年来,索尼电视在中国专注于高端市场,以谋取更多的利润。然而,可能连索尼自己都没想到,高端市场最大的竞争对手既不是三星也不是LG电子,而是本土的海信。这与海信在高端市场完整的布局不无关系,ULED电视早已声名远播,激光电视巨屏优势越来越凸显,今年上市的OLED电视和叠屏电视更是来势汹汹,直接对标索尼旗舰机型。

  那么,高端市场究竟谁主沉浮?中怡康数据监测,2019年1-5月,海信电视在8000元以上高端市场,销量和销售额均超过索尼和三星,成为中国高端市场的领导品牌。奥维云网数据监测,2019年1-5月,海信65英寸以上大屏电视市场占比为16.9%,而索尼仅有7.4%。

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  海信叠屏电视在高端市场的表现值得期待

  海信电视连续15年销量中国第一,并不依靠价格战,而是技术驱动。多年来的坚持和努力,海信电视终于具备在高端市场硬罡索尼和三星的实力。国内两大权威检测机构显示,海信ULED电视和激光电视携手引领中国高端电视市场,而OLED电视和叠屏电视同样值得期待,有望进一步巩固海信在高端市场的领先地位。

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