依云、农夫山泉、巴黎水...两天卖出240万瓶,高端水春天已到?

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2019

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近日,天猫发布数据显示,7月23日至24日,高端水产品营业额突破1000万元,销售近240万瓶水和120万高端饮用水。仅7月23日,依云的销售额同比增长118%,在80秒钟内售出2000套礼品盒,国产品牌远秦林的销售额增长240%,部分产品的销售额超过100万。元。

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不久前,天猫加入尼尔森发布了《2019年天猫高端水趋势报告》。根据该报告,从2018年7月到2019年6月,天猫平台高端水的月均营业额为130%,月均消费者增长率高达180%。主要的消费群体是25至34岁。有儿童家庭;二线地区消费占40%,其中安徽的销售增长率高达200%,超过上海,浙江,广州,江苏等一线地区。

通常,价格超过5美元的瓶装饮用水是高端水。据报道,以1986年法国依云为起点,中国高端水的开发已经有33年了。根据尼尔森的数据,2012年中国高端水产业的总资产为46.85亿元。 5年后,销售总额突破100亿元,增长46%-50%。

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值得一提的是,2015年,农夫山泉推出了以莫白泉为水源的高端水产品,包括玻璃瓶装高端水,婴儿水和高端学生。据了解,在2017年天猫水超级品类日中,婴儿水产品领域表现良好。截至2018年,天猫婴儿水总销售额近2亿元,其中农夫山泉婴儿水成为平台销售TOP1。同时,在天猫双11的过去两年中,农夫山泉推出了年度水计划销售方法,以使消费者受益并增强消费者的粘性。

近年来,气泡水被当今的年轻人深深地喜爱。 2018年5月,气泡水“巴黎水”落入天猫。两个月后,它参加了天猫的高端水超级品类日。活动第一天的销量是平均每日销量的33倍。今年是天猫高端水类日,巴黎水的首日预售占新客户的87%,参观者数量增长了266%。

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袁玉林成立于2016年,更像是一匹黑马。两年前,袁振林来到天猫开店。热销产品无糖“烧茶”,苏打气泡水概念的主要标志是“ 0糖,0脂肪,0卡”,价格在5元以上。今年,袁玉林在天猫618上共售出226万瓶饮料,相当于日销售额的90倍,并成为水饮料的TOP1商家。

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